Optimisation & Référencement Spécifique Google
par Christophe Da Silva

Je n'ai probablement pas besoin de mentionner que Google est actuellement le plus grand de tous les moteurs de recherche. Il est estimé être responsable, selon une étude menée par ComScore en mars 2006, de 42,7% de toutes les recherche en ligne. Pour cette raison, les gens pensent qu'il est nécessaire d'y être positionné. Bien que ce point reste fortement discutable (rappelez-vous que 57,3% des recherches ne sont pas effectuées sur Google), il n'en demeure pas moins un moteur important sur lequel, évidemment, il faut que votre site figure. Comment procéder pour optimiser son positionnement ?

 

Les facteurs

Pour optimiser et positionner correctement un site sur Google, comme sur n'importe lequel des moteurs de recherche principaux, vous devez faire attention à certains points cruciaux. Sur Google ces points importants sont dans l'ordre : les backlinks, l'âge du site, le contenu et la manière dont votre site se trouve dans les résultats.

 

Les backlinks

Les backlinks sont bien plus importants sur Google que sur l'un ou l'autre des 2 autres Grands (Yahoo! et MSN), pour obtenir un bon positionnement. C'est un facteur primordial à la réussite de votre site. Les méthodes de Google pour calculer le poids des backlinks sont très différentes de celles des deux autres. Il fut un temps où cela relevait principalement d'un jeu de nombres. Plus vous aviez de liens, plus votre positionnement était élevé, c'était aussi simple que ça. Aujourd'hui, Google a développé un algorithme spécifique à l'intérieur-même de son algorithme, pour déterminer quels liens sont plus pertinents que d'autres. Cet algorithme possède un certain nombre de critères dont certains sont plus importants que d'autres. Ces facteurs-clé qui déterminent la valeur d'un lien et contribuent au positionnement de votre site sont :

1- L'âge des liens

Comme pour les noms de domaine, les liens gagnent en valeur avec leur âge. Plus vos liens ont été sur une page web très bien positionnée plus leur valeur est élevée. Cela signifie que votre travail pour établir votre réseau de liens aujourd'hui ne payera pas avant quelques bons mois. Le poids semble vieillir graduellement. En un mois, votre lien obtiendra un poids partiel, en deux mois, un peu plus et ainsi de suite jusqu'à obtenir sa pleine valeur. La majorité des liens obtiennent leur pleine potentialité après environ 5 à 6 mois.

2- La situation du lien

L'endroit physique où se trouve votre lien dans une page est un indicateur de valeur pour Google. Un lien situé en bas de page n'aura pratiquement aucun poids par rapport à un lien situé tout près du début de la page (où un visiteur est susceptible de le voir). Un autre facteur de localisation géographique est comment le lien est situé par rapport au contenu autour de lui. Un lien qui est placé dans un contenu textuel aura plus de poids qu'un lien dans un format classique (style annuaire) - lien/page ou titre/description. La nature "intégrée" indique que le lien lui-même est plus normal.

3- L'ancre texte et son formatage

Le texte servant à lier votre page est évidemment important. Si vous êtes une société de référencement, alors en utilisant cette expression dans l'ancre texte, l'algorithme vérifiera la pertinence entre le lien et votre site et vous accordera un poids en fonction de sa véracité. Cependant, soyez prudent, n'utilisez pas toujours la même ancre texte, cela paraîtra soupçonneux. Variez votre ancre texte en incluant d'autres mots-clés en relation avec votre site et vos efforts seront récompensés. Le formatage est également important. Un lien qui est gras, italique, couleur différente... est évidemment censé être vu par les internautes. Il sera donc plus fortement valorisé par Google.

4- La pertinence

La pertinence du site qui vous lie est un facteur primordial. Obtenir un lien depuis un site traitant de diététique alors que vous êtes une société de référencement ne récoltera qu'un poids très faible, alors qu'un lien depuis un site dont l'activité est identique à la vôtre obtiendra une valeur beaucoup plus importante.

5- Le Pagerank

Bien que la valeur du Pagerank ne soit pas un indicateur très fiable pour mesurer la qualité d'un site, il reste néanmoins un facteur d'importance. Un lien depuis une page au Pagerank de 5 donnera toujours un poids supérieur qu'une page au Pagerank de 2.

 

L'ancienneté du site

En 2004, au cours d'une demande de brevet, Google a annoncé aux sociétés de référencement (et à personne d'autre en l'occurrence) que l'âge du site était un facteur important. Google est devenu depuis lors un Registrar de noms de domaine qui a donc accès aux données WHOIS où l'on peut très clairement voir l'âge d'un domaine, où il est enregistré, où il est hébergé... Ainsi, plus votre site est âgé plus Google lui donne de l'importance, et donc plus les probalités d'un bon positionnement sont élevées.

 

Le contenu

Google est plus pointilleux que Yahoo! et MSN concernant le contenu de votre site. Le contenu est la règle. Google part du principe que plus votre site site propose de contenu, plus les internautes ont de chances de trouver ce qu'ils sont venus chercher. Cette probabilité grandit avec la qualité de ce contenu. Il n'est donc pas nécessaire de créer un site de 100 000 pages, mais juste de concevoir un site approprié à votre thème, correctement élaboré (architecture) et bien écrit. Un robot ne peut pas savoir si votre site est vraiment bien rédigé, par conséquent, il doit faire appel à un visiteur humain. J'y reviendrai plus loin.

Un blog est un bon moyen pour ajouter facilement du contenu à votre site de manière appropriée, à condition que vous puissiez consacrer du temps (quelques minutes par jour) à poster des news et donner des informations sur votre activité.

La densité des mots-clés ne revêt pas une aussi grande importance que sur Yahoo! ou MSN. Cependant il demeure un facteur avec lequel il faut tout de même composer. Tout ajout de poids positif à la pertinence de votre site est bon à prendre, surtout dans des secteurs très concurrentiels. Comme je l'ai déjà indiqué dans les précédents articles sur Yahoo! et MSN, vous donner une densité de mots-clés optimale est imprudent, car elle varie selon le type de site, son thème, et selon les mises à jour des algorithmes. Les densités de mots-clés doivent être ré-analysées approximativement une fois par mois, ou à chaque fois que vous faites une mise à jour.

 

La manière dont votre site apparaît dans les résultats

La manière dont votre site ressort dans les résultats est un facteur de croissance qui continuera seulement à gagner de l'importance à mesure que le temps passe. Si votre site apparaît dans les résultats pour une expression spécifique, et si personne ne clique sur votre lien, alors votre positionnement chutera. Pire encore, Google a la capacité de détecter si un internaute clique sur votre lien puis revient à la page de résultats quelques secondes plus tard. D'où l'importance de rédiger des titres en adéquation avec le contenu réel de vos pages, afin que les clics soient de véritables votes qualifiés, autant pour les moteurs de recherche que pour les internautes. C'est là où cela devient compliqué : vous avez besoin que Google vous positionne bien pour obtenir des visites, et vous avez également besoin d'internautes pour cliquer sur votre lien sinon Google ne vous positionnera pas bien (c'est la chat qui se mord la queue). Retour alors à l'essentiel : les backlinks. Constituez-vous votre notoriété sans penser aux moteurs de recherche. Pour les nouveaux sites, profitez de l'effet Sandbox (Lire l'article sur la Google Sandbox).

Vous devez également vous assurer que les internautes trouvent l'information qu'ils sont venus chercher sur la page qu'ils ont choisi de cliquer dans les résultats, ou au moins que vous leur indiquiez clairement où la trouver. Ce point peut sembler évident mais nombre de sites ne respectent pas cette règle de base. Dans votre stratégie SEO, vous devriez surfer sur votre site et le faire du point de vue de l'utilisateur Lambda. Mieux encore, faites-le faire par d'autres de votre entourage, et voyez comment ils trouvent l'information qu'ils cherchent et en combien de temps. N'oubliez pas que votre site dispose de 3 secondes en moyenne pour capter l'attention d'un visiteur. Il faut donc vous assurer qu'il puisse trouver ce qu'il cherche durant ce laps de temps. Il se peut que vous songiez à faire appel à des professionnels expérimentés dans la conception de sites. Le coût d'un site professionnel sera toujours inférieur à ce que cela peut vous faire perdre d'un point de vue positionnement, donc en volume d'affaires.

 

Conclusion

Google possède l'algorithme le plus sophistiqué des trois grands principaux moteurs et doit être traité comme tel. Les tentatives d'abus fonctionnent rarement, et si les abus marchent, ce n'est que sur une courte durée. Bâtissez un site internet fort, riche en contenu de qualité, à l'architecture intuitive. Faites appel à des contributions extérieures pour tester votre site. Optimisez vos densités de mots-clés et sélectionnez vos backlinks en respectant les conseils cités plus hauts. Malgré que tout cela puisse prendre du temps, ce temps joue en votre faveur puisque votre site "prend de l'âge". Pour cela donc, vous réussirez sur Google.